Le marketing de contenu a reçu une attention bien méritée de la part des marketeurs très récemment. Jusqu’à récemment, le marketing digital avait l’habitude de tourner autour du SEO, des Adwords, des médias sociaux et de l’email.

L’ironie est que le contenu fait partie intégrante de tous ces types de marketing, pourtant, il a fallu du temps pour identifier la valeur du contenu et dédier des stratégies spécifiques au marketing de contenu.

Il vaut mieux tard que jamais, maintenant  » 90% des organisations utilisent le marketing de contenu  » ! Wow, c’est presque tout le monde. Pas étonnant qu’il y ait autant de contenu sur internet et que nous trouvions du contenu pour tout et n’importe quoi dans Google.

Mais toutes ces organisations sont-elles capables d’aller chercher le plein potentiel du marketing de contenu. Voyons voir :

« 54% des marketeurs B2B trouvent qu’il est difficile de produire du contenu engageant » « 62% des marketeurs B2B utilisent des infographies »

C’est là que se situe le problème. C’est comme le référencement, tout le monde le fait, mais il n’y a qu’un seul détenteur de la première position parce que cette entreprise le fait bien. Heureusement, le contenu ne fonctionne pas comme ça. Il n’y a pas de plateforme unique ou de position unique. Si vous le faites bien, vous obtenez le résultat souhaité.

Le vrai défi est de produire un contenu de qualité et engageant qui prend l’attention du public. Ce n’est pas facile.

Comment produire un contenu engageant et cohérent ? C’est là que la plupart des entreprises échouent. Tout ce dont vous avez besoin est de bons conseils de marketing de contenu utilisables qui vous guideront dans la production d’un excellent contenu.

 

Regardons quelques conseils pour produire le contenu que votre public aimera

 

1. Produisez du contenu de qualité et non du contenu marketing

 

Ce conseil semble évident. Le contenu que nous publions à chaque fois est de haute qualité avec un vocabulaire et une formation de phrases haut de gamme. Si votre compréhension du contenu de qualité est la suivante, alors je vous demande pardon de changer votre façon de penser.

Le contenu de qualité est le contenu qui apporte une valeur ajoutée à votre client potentiel. Le contenu qui les éduque résout leurs interrogations, leur donne une nouvelle perspective.

Ce genre de contenu de qualité va construire la confiance de votre public. Vous devriez être assez intelligent pour glisser vos informations sur le produit ou le service dans l’article qui devrait sembler sans effort.

L’autre option est d’utiliser l’immobilier de l’article et de placer des annonces convaincantes avec des offres de votre produit. Mais l’essentiel est de servir un contenu de valeur à l’utilisateur final.

La principale raison pour laquelle les marketeurs atteignent un niveau de saturation dans la production de contenu est qu’ils écrivent toujours sur leur produit ou service de différentes manières.

Évidemment, combien on peut écrire sur la même chose encore et encore. La solution est d’écrire le contenu qui plaît au public et de glisser intelligemment les informations de votre marque.

 

2. Réutiliser le vieux contenu et respirer de l’air frais

 

Cela peut sembler contradictoire avec le conseil précédent, mais ce n’est pas le cas. Produire du contenu de valeur demande votre temps et votre énergie. La façon intelligente de tirer le meilleur parti du contenu disponible est de le réorienter.

 

Qu’est-ce que la réorientation ?

Disons que vous avez écrit une série d’articles sur  » Comment construire et héberger un site Web dans WordPress ? « 

Cet article reçoit une bonne réponse dans le moteur de recherche. Comment le réorienter ?

Convertissez cet article en vidéo ; soit une animation, soit une vraie vidéo. Publiez-la sur YouTube. Et hop ! Vous avez un canal supplémentaire pour recevoir des vues. Planifiez un webinaire et faites du marketing pour l’inscription au webinaire comme le marketing par courriel et donnez une option pour que les spectateurs du blog s’inscrivent au webinaire.

Faites de petites coupures de la vidéo YouTube et faites-en la promotion sur divers canaux de médias sociaux pour l’inscription au webinaire ou pour augmenter les vues de la vidéo YouTube qui peut être intégrée à votre site Web.

 

3. Ne vous contentez pas de créer des morceaux de contenu ponctuels. Créez une série de posts pour un trafic répété

Afin de réengager votre contenu et d’assurer un trafic de retour, publiez toujours une série de contenus plutôt qu’un contenu unique. Reprenons l’exemple précédent  » Comment créer et héberger un site web sous WordPress ? « 

Au lieu de faire un article unique, faites-le en 3- 4 parties. Le bénéfice de ce type d’écriture est inestimable.

Le visiteur passe plus de temps sur votre site web et consomme plus de contenu, vous pouvez facilement échanger l’identifiant email de l’utilisateur pour livrer d’autres parties de la série et les ajouter à votre liste d’email marketing !

 

4. Visualisez votre message. Partages de diapositives, vidéos et infographies

« Une image parle 1000 mots ». Je dirais de coller cette affirmation dans votre poste de travail si vous êtes des spécialistes du marketing de contenu.

Nous avons toujours l’impression que le contenu n’est rien d’autre que des mots, mais comme nous avons tort ! Le contenu constitue de toute forme qui délivre le message comme les images, les infographies, les vidéos. Ceux-ci sont en fait la forme efficace de livrer le contenu.

Dans cette vie en mouvement rapide, personne n’a le temps de lire de longs articles. Ils préfèrent un raccourci qui peut leur donner le message.

 

5. Produire du contenu qui est conversationnel afin qu’il soit plus racontable et engageant

Il est révolu le temps où le contenu semble être ennuyeux, professionnel et formel. Personnellement, je m’ennuie à lire ce genre de contenu. Cela peut encore convenir dans certains domaines comme la rédaction de thèses, les procédures opérationnelles standardisées d’un institut, etc. mais certainement pas dans le marketing de contenu. Le contenu doit être conversationnel, le lecteur doit sentir que l’auteur converse avec lui. De cette façon, il devient plus facile de comprendre le contenu.