Si les « fake news » sont peut-être le fléau d’Internet, elles n’auraient jamais existé si le clickbait n’en avait pas pavé le chemin.

Beaucoup de spécialistes du marketing et de lecteurs en ligne avisés n’apprécient pas le clickbait maintenant, et pour de bonnes raisons ; le style sensationnaliste et vague de la rédaction des titres, rendu célèbre par des sites comme BuzzFeed et Upworthy (« Cet homme a acheté une glace à sa fille. Ce qui s’est passé ensuite vous choquera »), a créé un style d’écriture web qui a enchanté les publics de lecteurs curieux à travers le monde.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur les raisons pour lesquelles la méthode de la vieille école s’est éteinte, sur la façon dont le fait de suivre ces protocoles peut faire plus de mal que de bien à votre marque, et sur les leçons que nous pouvons tirer du clickbait pour rédiger des titres efficaces aujourd’hui.

 

Le clickbait attirera les mauvais visiteurs

Lorsque vous développez une marque, vous avez besoin de la fidélité à la marque. Vous avez besoin que les gens trouvent votre site et l’apprécient véritablement, le respectent et reviennent lorsqu’ils ont à nouveau besoin de votre produit.

Le clickbait, basé sur des adjectifs vagues et des promesses exagérées, ne fait rien de tout cela. Son potentiel viral attire surtout des publics de la première heure. Comme le marketing entrant, le tir large peut attirer toutes sortes de personnes, ce qui pourrait être bon, mais il y a de fortes chances que la plupart d’entre elles ne soient pas vraiment intéressées par votre marque ; elles veulent juste savoir ce qui s’est passé quand papa a donné la glace à sa fille.

C’est parce que le clickbait transforme la lecture en un jeu psychologique, en forçant les audiences à deviner le résultat final et en les faisant patienter jusqu’à ce qu’elles révèlent la bonne réponse. 

 

Le clickbait fera monter en flèche votre taux de rebond et les algorithmes vous détesteront

Il y a beaucoup de débats sur l’importance réelle des taux de rebond parce qu’ils sont si faciles à manipuler

Mais ce n’est pas toujours  une bonne image d’avoir des milliers de personnes qui visitent votre site pendant cinq secondes et repartent, peu susceptibles de revenir. Facebook a abordé cette préoccupation exacte dans un article de blog, déclarant également qu’ils pénaliseraient les auteurs s’appuyant sur le modèle souvent fallacieux.

Le clickbait ne dénote généralement pas un contenu profond et utile, de sorte que les visiteurs ont tendance à ne pas rester trop longtemps. Ils pourraient avoir une mauvaise impression de votre site, ce qui vous fait plus de mal que de bien à long terme. C’est la raison pour laquelle Facebook a commencé à analyser le temps passé sur une page comme un marqueur de qualité ; exactement la raison pour laquelle les posts longs et faisant autorité donnent de bons résultats.

 

Vous décevrez probablement votre public avec du clickbait

Il est rare que le clickbait soit à la hauteur des attentes. Cela est en corrélation directe avec les deux raisons ci-dessus selon lesquelles le clickbait est une mauvaise idée : la déception conduit à des rebonds, qui conduisent à un faible engagement et à une perte de confiance inévitable dans votre contenu.

C’est pourquoi le jeu s’est généralement éloigné des titres vagues et s’est orienté vers des titres spécifiques qui indiquent immédiatement aux gens si l’article contient les informations dont ils ont besoin. 

 

Le clickbait brouillera les données importantes de votre site

Voyons également ce sujet d’un point de vue analytique. Disons que vous vendez de l’espace publicitaire sur votre site Web à des clients spécifiques ; différentes entreprises à long terme vous aident à monétiser votre site.

Si vous leur dites que vous obtenez 50 000 visites par jour, ils pourraient être impressionnés au départ. Mais n’importe quelle agence de publicité ou n’importe quel spécialiste du marketing d’aujourd’hui creuserait davantage :

Combien de temps restent-ils sur votre site ?

Quelles sont leurs données démographiques ?

Où vivent-ils ?

Lorsque vous vous fiez à un clickbait éphémère, ces détails cruciaux s’embrouillent. Le temps moyen passé sur votre page sera court et vous ne pourrez pas aussi facilement exploiter vos données pour obtenir des informations démographiques importantes qui comptent pour les annonceurs.

En bref, vous obtiendrez peut-être des chiffres, mais ces chiffres seront inutiles.